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News | März 2007
Gib mir mobile Werbung aber so wie ich sie will!
29.03.2007
Mobile Werbung ist eigentlich nicht einmal wenig akzeptiert. Werbetreibende sollten die Wünsche der Empfänger aber genau beachten.
Wie sehr wird mobile Werbung eigentlich akzeptiert? - haben sich die Marktforscher von Harris Interactive gefragt und die US-User dazu befragt. Heraus kam - etwas überraschend -, dass Mobilfunknutzer mehr als je zuvor gewillt sind, mobile Werbung zu empfangen. 35 Prozent der Erwachsenen akzeptieren Incentive-Based-Advertisements, also Werbung, bei der sie für eine Aktion belohnt werden. Am liebsten bekommen die Nutzer Geld (78 Prozent), Freiminuten (63 Prozent) freie Downloads oder Nachlass-Coupons (jeweils 40 Prozent). Die akzeptabelste Art Werbung zu empfangen ist für 56 Prozent der Befragten die Text-Mitteilung und für 40 Prozent die Bild-Message. Nur 24 Prozent entscheiden sich für Video und 23 Prozent wollen die Ads gleich an die eMail-Adresse.
Ihre Akzeptanz kann mobile Werbung auch steigern, sagen 66 Prozent der Befragten, wenn sie die Möglichkeit der Abmeldung von der Werbeliste hätten. 56 Prozent wollen bestimmen in welchem Format sie die Werbung erhalten. 48 Prozent möchten gern die Zahl der Werbe-Messages bestimmen, die sie in einem bestimmten Zeitraum zugesandt bekommen. Und 43 Prozent können sich ein besonderes Interesse-Profil vorstellen, dass mobile Werbung filtert und nur bestimmte Ads zustellt. Immerhin 70 Prozent sind bereit für Customization, also die persönliche Anpassung, private Daten preiszugeben.
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