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30.03.2007 - Bei Werbung mit bewegten Bilder ist online klar im Vorteil: Videowerbung im Internet erhält weit mehr Aufmerksamkeit als klassische TV-Werbung.ECIN Home | Aktuell |
News | März 2007
Nachhaltige Wirkung von Online-Werbespots
30.03.2007
Bei Werbung mit bewegten Bilder ist online klar im Vorteil: Videowerbung im Internet erhält weit mehr Aufmerksamkeit als klassische TV-Werbung.
Wie muss geworben werden, wenn der Zuschauer bei Langeweile schnell umschalten kann? Das haben sich die Marktanalysten von Millward Brown gefragt, und warten mit einem erleuchtenden Experiment auf: Identische 30-Sekunden-Clips werden bei einer Live-Übertragung im Fernsehen geschaltet, gleichzeitig aber auch bei dem auf der Webseite des Senders vorhandenen Videocast. Außerdem wurden die Zuschauer befragt, die das Programm zeitversetzt mit DVR schauen. Im Verhältnis zum Fernsehen lag die Aufmerksamkeit für den Spot bei den Online-Zuschauern um 53 Prozent höher, die Aufmerksamkeit der DVR-Zuschauer lag um 30 Prozent hinter dem Fernsehen zurück.
Außerdem konnten sich die Online-Zuschauer viermal häufiger an den Spot erinnern als die Zuschauer, die die Spots im Fernsehen verfolgten oder zeitversetzt zusahen. Die Ursache dafür sieht die Studie darin, dass bei klassischer Werbung mehrere Spots zu Blöcken zusammengefasst gesendet werden, während bei Videocasts nur einzelne Spots drei bis sechsmal während des Programms eingestreut werden. Konsumenten hätten es heutzutage in der eigenen Hand, wann, wo und wie sie das Angebot für Video-Content wahrnehmen, lautet ein Fazit der Studie. Es gelte zu verstehen, wie sich die einzelnen Plattformen auf den Wiedererkennungseffekt der Marke bei den Zuschauern niederschlagen, um eine effektive Kommunikation zu gewährleisten.
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