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30.03.2007 - Kampagnen mit Mobile-Content, der durch Außenwerbung ausgeliefert wird, hat den ersten Praxistest bestanden. Besonders junge Zielgruppen sollen die Angebote nutzen.ECIN Home | Aktuell |
News | März 2007
Bluetooth-Plakate werden genutzt
30.03.2007
Kampagnen mit Mobile-Content, der durch Außenwerbung ausgeliefert wird, hat den ersten Praxistest bestanden. Besonders junge Zielgruppen sollen die Angebote nutzen.
Ende Januar hat die Firma Ströer in zehn deutschen Großstädten Bluetooth-Plakate ins Rennen geschickt und so mobile Downloads an den Konsumenten gebracht und das mit Erfolg, wie sich nun herausstellt. Allein in Köln übertrugen in sieben Tagen im März etwa 4000 zumeist junge Kölner einen ausgesuchten Song der Pop-Sängerin Nelly Furtado von einem entsprechend gebrandeten Plakat. Mit der Kampagna sollte ein gleichzeitiger Release der Sängerin beworben werden. Die Download-Quote entsprach rund 28 Prozent, da insgesamt 14.200 Handys mit Bluetooth-Schnittstelle erfasst wurden.
Der Kampagne in die Hände spielt zudem der Umstand, dass die Nutzer beim Download der Dateien die Aufmerksamkeit anderer Passanten erregen und sich eine Art viraler Effekt ergibt. Außerdem durchbreche die notwendige Interaktion vor Ort die gelernten Wahrnehmungsmuster der Nutzer. Ströer ist sich deshalb sicher, dass Außenwerbung der Impulsgeber für die Verbreitung von Mobile-Content-Angeboten der Zukunft sei. Ob damit auch ältere Zielgruppen erfolgreich angesprochen werden können, bleibt aber weiterhin offen. Ströer geht deshalb von einem Medium gerade für jungen Zielgruppen aus, die über die klassischen Medien immer schwerer zu erreichen seien.
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