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Online-Werbung gewinnt an Größe
04.05.2007
Und das auch im buchstäblichen Sinne: Kleinere Bannerformate verlieren an Popularität, stattdessen geht der europäische Trend zu hochformatiger Rich-Media-Werbung.
Sogenannte Super-Banner und Medium-Rectangles haben im letzten Halbjahr einen enormen Popularitätsschub erfahren: Laut einer Studie der European Interactive Advertising Association (EIAA) stellen Super-Banner mit einem Format von 728x90 Pixel 35 Prozent aller großformatigen Banner und Medium-Rectangle-Banner mit einem Format von 320x250 Pixel weitere 33 Prozent in dieser Größenordnung - ein plus von sieben bzw. sechs Prozentpunkten im letzten Halbjahr 2006. Laut EIAA sind die Zahlen vor allem für die schmalen Traditional-Banner (468x60 Pixel) extrem rückläufig: Für sie beträgt der Marktanteil nunmehr 13 Prozent - das ist ein Drittel weniger als noch im ersten Halbjahr 2006.
Der Bannergebrauch in Deutschland präsentiert sich im Rahmen der europaweiten Analyse als State-of-the-Art: Hierzulande ist das Traditional-Banner unterdurchschnittlich selten vertreten und das hochformatige Medium-Rectangle überdurchschnittlich häufig. Beim Super-Banner liegt Deutschland mit 34 Prozent genau im Schnitt. Insgesamt stellt die EIAA einen Anstieg für Rich-Media-Inhalte im Bereich Werbung fest: Mit ihren Möglichkeiten für Kreativität und Interaktivität gehe sowohl der Kunden- als auch der Werberwunsch in Richtung reichhaltiges Werbeangebot - vor allem bedeutet das Streaming-Video. Die generell gesteigerte Visualität im Bereich Werbung führe dann auch zu einer besseren Einprägung von Werbung - und demzufolge auch zu den hochaufgelösten Bannerformaten.
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