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Yahoo erneuert Werbeangebot
31.05.2007
Yahoo erneuert seine Werbeplattform und führt Features ein, die längst überfällig waren. Denn der Konkurrent Google hat die allermeisten schon längst.
Yahoo hält den Anschluss im Online-Werbegeschäft und geht nun mit dem Nachfolger des, mittlerweile zehn Jahre alten, Overture an den Start. Es handelt sich dabei um eine komplett neu entwickelte und skalierbare Software. Yahoo ist überzeugt künftige Marktentwicklungen bereits in der Plattform berücksichtigt zu haben. Banner und Rich-Media können jedenfalls integriert werden.
Was ist neu im Gegensatz zum Vorgängermodell? Anzeigen können in kürzester Zeit freigeschaltet werden und Werbekunden können unterschiedliche Anzeigenvarianten im Wechsel einblenden. Damit sollen sie herausfinden, welche Anzeige am besten funktioniert. Voraussichtlich Ende 2007 geht das qualitätsbasierte Gebotsmodell an den Start, mit dem nicht nur das Geld, sondern auch die Relevanz der Anzeige über deren Ranking in der Suchmaschine entscheidet.
Das System soll außerdem automatisch die kostengünstigste Werbeform zur Erreichung eines definierten Kampagnenziels ermitteln. Zudem helfe es definierte Traffic- und Konversionsziele zu erreichen. Beispielsweise mit einer Schätzung der täglich zu erwartenden Impressions und Klicks. Und auch verfeinerte Geo-Targeting-Funktionen sollen mit von der Werbe-Partie sein. Die Plattform wird nun einheitlich in ganz Europa eingeführt.
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