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Portale müssen nützlich sein
05.06.2007
In Sachen Informationssuche und gefühlte Verlässlichkeit stehen Print- und TV-Portale vor der Konkurrenz aus der Spalte Service. Und das dürfte auch die Werbeaufmerksamkeit verändern.
Print- und TV-Portale haben mehr Power als Service-Portale und zwar als Content-Angebot wie als Werbeumfeld. Das haben der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger und SevenOne Interactive in einer Online-Befragung herausgefunden. Ein weiteres Ergebnis der Umfrage lautet: Je höher die inhaltliche Qualität im Internet, desto höher auch das Werbewirkungspotenzial.
So schätzten Internetnutzer vor allem die redaktionelle Qualität von Print- und TV-Angeboten. Themen-Channels von Print- und TV-Websites sind aus Sicht der Nutzer attraktive und vertrauenswürdige Informationsquellen. Als konkrete Entscheidungshilfe sollen sie mehr Inspiration und Anregung liefern als reine Service-Portale, die eher nebenbei, wie beispielsweise beim Lesen von eMails, genutzt werden.
Davon sollen auch die Werbetreibenden auf diesen Portalen profitieren. Den Umfrageergebnissen zufolge bewerten Internetnutzer Werbung auf Portalen von Print und TV als deutlich nützlicher und hilfreicher als Werbung innerhalb von Service-Portalen.
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