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Harte Fakten zum Online-Video
11.06.2007
News und Humorvolles sind besonders gefragt, und Video-Werbung von mehr als 30 Sekunden ist auch nicht so schlimm: Eine Studie zum Online-Video liefert Wissenswertes.
Eine umfangreiche Studie zu Online-Videos auf dem US-Markt stellt die Online Publishers Association (OPA) vor. 24 Prozent der 1200 befragten Nutzer schauen sich demnach mindestens wöchentlich Online-Videos an, weitere 46 Prozent mindestens einmal im Monat. In der Gunst der Nutzer führen Nachrichten mit 27 Prozent, knapp gefolgt von Videos mit humorvollen Inhalten mit 26 Prozent. Auf die Videos stoßen die Nutzer dabei vor allem durch gezielte Suchen: 58 Prozent gaben an, sie würden auf zwei bis fünf Video-Portale vertrauen, um ihren Content dort abzurufen. Allerdings wurden 48 Prozent ebenfalls durch zufälliges Surfen auf Video-Inhalte aufmerksam.
Ein weiteres Ergebnis der Studie: Video-Werbung wird regelmäßig konsumiert und verfehlt seine Wirkung nicht. Zum Besuch einer Website konnten 31 Prozent der Spots animieren, ganze acht Prozent hatten eine Kaufentscheidung zur Folge. Dabei scheinen vor allem kurze Spots beliebt, so die Studie: immerhin noch 39 Prozent sind aber bereit, sich Werbung, die länger ist als 30 Sekunden, anzusehen.
Die Studie mache klar, dass Online-Video kein bloßes Phänomen sei, sondern die Nutzerinnen und Nutzer gezielt Online-Videos suchen und auch bewusst die entsprechenden Portale aufsuchen, so Pam Horan von der OPA. Sie sieht die Ursachen des Video-Booms im gestiegenen Video-Content und stärkeren Vertrauen und Verlangen der Nutzer in visuelle Online-Angebote, vor allem in den Bereichen Nachrichten und Unterhaltung.
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