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Online-Videowerbung: kein klarer Fall
21.06.2007
Die Experten halten Video-Werbung für das Format der Zukunft. Die deutschen Nutzer sind da etwas anderer Meinung.
Die Hälfte der deutschen Internet-Durchschnittsnutzer schaut mindestens einmal pro Monat Video-Inhalte, die so genannten Streaming-Contents. Das ist ein Ergebnis einer Studie der Berater Fittkau & Maaß für Advertising.com. Mit dieser Erkenntnis sei eigentlich die Basis für den verstärkten Fokus auf dieses Format seitens der Marketer gelegt. Denn Streaming-Content eröffne Werbenden ganz klar neue Chancen, ist sich Harald R. Fortmann von Advertising.com sicher. Dabei sei jedoch zu beachten, dass auch eine Anpassung an spezielle Verbraucherpräferenzen für Online-Video-Konsum erforderlich wäre.
Ein Fünftel der Online-Nutzer widersteht dem Video-Konsum im Netz noch. Das andere Fünftel der Internet-Nutzer besucht mindestens einmal im Monat eine Video-Community. 22,3 Prozent besuchen gelegentlich Websites wie YouTube oder die deutsche Site MyVideo. Während manche Umfragen, besonders die US-amerikanischen, Video als das einzige Format mit akzeptablen Conversion-Rates ermitteln, liegen die Präferenzen der Deutschen anderswo. Demnach ist das klassische Werbebanner bei einem Viertel der Nutzer die favorisierte Werbeform, gefolgt von Textwerbung mit 21,1 Prozent. Erst auf Platz drei kommen dann die Video-Clips mit 8,3 Prozent. 41,2 Prozent halten 15 Sekunden für eine ideale Länge der Online-Werbespots, ein Fünftel sagt das von 20-Sekündern.
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