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Mehr Erfolg beim eMail-Marketing durch Landing-Pages
22.06.2007
Viele Unternehmen verschenken den Effekt ihrer Werbekampagnen durch schlechte Landing-Pages. Optimierung kann dabei Abhilfe schaffen.
Eine amerikanische Studie von Silverpop hat gezeigt, dass viele Marketingaktionen im Mailbereich nicht den gewünschten Erfolg zeigen. Schuld daran sind schlecht gestaltete Landing-Pages, die die Aufmerksamkeit des Lesers nichts sofort fesseln und dadurch viele Nutzer gleich wieder vergraulen. Über fünfzig Prozent aller Nutzer entscheiden nach den ersten acht Sekunden, ob sie auf einer Landig-Page verweilen oder nicht. Dabei könne die Optimierung der Landing-Pages einen großen Einfluss auf die Erfolgsrate einer Marketing Aktion haben, so Elaine OGorman von Silverpop.
Laut den Experten für eMail-Kampagnen gibt es eine Reihe Punkte, die helfen, den Effekt von Landing-Pages zu verbessern. Für eine erfolgreiche Marketingkampagne aus eMail und Landing-Page ist es demnach wichtig, dass das Design des Newsletters und der Landing-Page übereinstimmen. Ebenso die Wiederholung des Angebotes aus der eMail auf der Seite selbst hilft, dass der Nutzer auf der Seite verweilt. Nutzer sollten bei der Benutzung eines Links direkt auf die Landing-Page geführt werden und nicht erst auf die Hauptseite des Unternehmens selbst.
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