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Mobile Kampagne: Viele Wege führen zum Kunden
22.06.2007
Für die Promotion verschiedener Automodelle setzt ein Hersteller auf mobile Werbung, die unterschiedliche Formate und Distributionswege kombiniert.
Man muss sich schon etwas einfallen lassen, um mit Werbung an die Kunden heranzukommen. Das gilt auch für mobile Werbung und besonders für Marken, die ein Image-Problem haben. So wie Hyundai in den USA. Denn die Autohersteller haben ihr Qualitäts-Niveau angehoben, ohne dass ganze Kundengenerationen es mitbekamen. Die Marke war einst als billig und wenig ausgestattet verschrien. Nun will Hyundai an die jüngeren Konsumenten herantreten und zwar mittels mobiler Kampagne. Als Partner haben sie den Anbieter Enpocket gewonnen.
Um potenzielle Käufer mit der Kampagne zu binden, hat man auf eine mehrspurige Strategie gesetzt. Zum einen ganz klassisch mit mobiler Banner-Werbung und einer mobilen Website für ein bestimmtes Automodell, um generelle Aufmerksamkeit zu erzeugen. Für das virale Marketing eröffnete man Usern die Möglichkeit kostenlos Klingeltöne von aufstrebenden Künstlern auf der mobilen Website herunterzuladen aber auch von einer eigens eingerichteten MySpace-Seite für das Modell Hyundai Elantra. Last not least hat man noch eine textbasierte Abstimmungskampagne während des South by Southwest Music-and-Arts-Festival in Austin, Texas ins Leben gerufen.
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