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Videos in der Hosentasche steigern nicht den Gewinn
19.07.2007
Videoclips auf iPod, Laptop und Handy erfreuen sich großer Beliebtheit. Die damit einhergehende mobile Werbung ist für Nutzer dabei allerdings eher uninteressant.
Weniger als 30 Prozent der Konsumenten, die auf ihrem Handy Videos empfangen, finden mobile Werbung interessant. Das ist das Kernergebnis einer US-Studie von Knowledge Networks. Bisher hätten viele Werbeanbieter die Chance verpasst, die einzigartigen Vorteile von Videos, die direkt auf mobile Geräte kommen zu nutzen, wie beispielsweise Direktheit und Intimität, so David Tice von Knowledge Network. Konsumenten solcher Angebote sehen daher keinen Unterschied in Fernseh- und Handywerbung.
Dazu kommt: Der Markt der mobilen Videoclips selbst schrumpft. Die Zahl derjenigen Konsumenten, die diesen Service in Anspruch nahmen, sank im letzten Jahr: im Handynutzer-Bereich von 81 auf 61 Prozent und bei den iPodnutzern von 64 auf 50 Prozent. Handynutzer haben zudem eine geringe Aufmerksamkeitsspanne: Während Laptop- und iPodnutzern durchschnittlich 30 Minuten Videos ansehen, sind es bei den Handynutzern 46 Prozent, die im Schnitt nur fünf Minuten damit verbringen. Einen hohen Anstieg erleben dabei Spielfilme bei den iPod- und Laptop-Konsumenten. Wo früher nur ein Prozent der iPodnutzer und zwei Prozent der Laptopnutzer sich Filme herunterluden, sind es jetzt 54 bzw. 34 Prozent.
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