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23.07.2007 - Für Unternehmen wird es zunehmend schwieriger, mit Online-Werbung auch viele Nutzer zu erreichen. Suchmaschinen-Marketing steht daher hoch im Kurs.ECIN Home | Aktuell |
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Suchmaschinen-Marketing statt herkömmlicher Online-Werbung
23.07.2007
Für Unternehmen wird es zunehmend schwieriger, mit Online-Werbung auch viele Nutzer zu erreichen. Suchmaschinen-Marketing steht daher hoch im Kurs.
Bisher konzentrierte sich Werbeplanung ausschließlich auf Webseiten mit mehr als 10.000 Seitenaufrufen pro Monat. Wie aber die Marktforscher von Fittkau & Maaß jetzt herausfanden, verbringt jeder dritte Internetnutzer in Deutschland mindestens ein Viertel seiner Online-Zeit auf einer Nischenwebsite. Das führt zu einem Umdenken bei den Online-Werbestrategen.
Auch die zunehmende Werbemüdigkeit der User stellt die Online-Werber vor Probleme. Am meisten ärgert es die Nutzer, wenn Werbung Inhalte verdeckt: Rund 84 Prozent der Nutzer fühlen sich von dieser Werbeform gestört. Dennoch lehnt nur eine Minderheit Internet-Werbung grundsätzlich ab.
Mehr als die Hälfte der Internetnutzer findet reine Textwerbung weniger störend als bunte Banner- oder Pop-Up-Reklame. Rund ein Drittel der befragten Internetnutzer bewerteten Textanzeigen als nützlich, weil sie zum Inhalt der Suchanfrage passen. Das wissen auch die Unternehmen: Das Gesamtvolumen in der Suchwortvermarktung lag im letzten Jahr bei 850 Millionen Euro.
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