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News | August 2007
Handynutzer gehen online
03.09.2007
Immer mehr Jüngere surfen dank schneller Datenverbindungen und attraktiver Tarife per Handy im Internet. Das prophezeit neue Umsatzmöglichkeiten.
Zwei Drittel der 14- bis 34-Jährigen wünschen sich beim Kauf eines Handys dessen Online-Fähigkeit. Schon heute gibt es deutlich mehr Handys als Computer mit Internetzugang. Damit habe für Suchmaschinen- und Portalbetreiber die nächste Runde im Wettbewerb um Online-Kunden und Werbeerlöse begonnen, diagnostiziert Werner Ballhaus von PricewaterhouseCoopers (PwC). Den größten Erfolg werde derjenige Anbieter haben, der sich am besten auf die technischen Möglichkeiten des Handys einstelle und Nutzern beispielsweise Geschäfte, Restaurants oder Kinos in der Nähe ihres gegenwärtigen Aufenthaltsortes nennen könne.
In Deutschland erreichten die Erlöse aus Online-Werbung im Jahr 2006 gut 530 Millionen US-Dollar, rund 17 Prozent Wachstum pro Jahr prognostiziert PwC für diesen Bereich. Wichtig zu beachten beim mobilen Suchmaschinen-Marketing ist die Anpassung der Online-Suche an die Besonderheiten mobiler Endgeräte. Die Anforderungen der Nutzer an mobile Suchergebnisse unterscheiden sich signifikant von denen der stationären Suche am PC. In der Praxis treten noch Kompatibilitätsprobleme auf, auch mit Handys der neuesten Generation lasse sich keineswegs jede Internetseite öffnen, was bei vielen Nutzern zu Frustrationen führe, erläutert Ballhaus.
Die Mobilfunkprovider dürften von der Handy-Offensive der Suchmaschinenbetreiber über höhere Nutzungsentgelte profitieren. Zwar sei der Umsatzbeitrag durch Datendienste bislang gering, jedoch seien die Wachstumsraten viel versprechend. Im Jahr 2006 hatte der Markt für Telekommunikationsdienste in Deutschland ein Volumen von 30 Milliarden Euro, bereits rund sechs Prozent davon entfielen auf Datenumsätze.
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