Online-Werbung gewinnt weiter an Relevanz. Führend ist es in Sachen Response und Kundenbindung und eignet sich auch hervorragend für crossmediale Kampagnen.
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Im Werbe-Mix der Medien- und Media-Entscheider bleibt Online der Wachstumsmotor für den Werbemarkt in Deutschland. Nach Erkenntnissen des Deutschen Werbebarometers II/07 von kress und United Internet Media rechnen 91 Prozent der Befragten mit steigenden Werbeumsätzen für die Gattung Online in den kommenden zwölf Monaten. Das Umsatzwachstum wird hier im Schnitt auf 16,4 Prozent geschätzt, in der ersten Befragungswelle I/07 sahen die Schätzungen noch 15,8 Prozent vor. Gegenüber den anderen Mediengattungen kann das Internet damit seinen Vorsprung aus den beiden letzten Befragungswellen erneut vergrößern und seinen Anteil am Media-Mix somit weiter ausbauen.
Auch bezüglich der Eignung für ausgewählte Marketing- und Kommunikationsziele hat der Online-Kanal viel zu bieten, denn er ist führend bei Response und Kundenbindung. Auch was crossmediale Kampagnen angeht, so führt das Internet, nach Meinung der Medien- und Media-Entscheider mit 92,2 Prozent. 75,4 Prozent halten das Medium sogar für „sehr geeignet“. Als effektivste duale Cross-Media-Kombination sehen die Befragten mit 34 Prozent TV in Kombination mit dem Online-Kanal.
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05.09.2007 - Klicks sagen nicht die ganze Wahrheit
