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Search-Retargeting für eine genauere Werbung
11.09.2007
Um potenzielle Konsumenten besser ansprechen zu können, schaut ihnen ein Werbeanbieter genau auf die Suchmaske. Wer sich für Werbung interessiert bekommt diese dann passgenau zugespielt.
Search-Retargeting heißt das Stichwort für ein neues Produkt der Firma 24/7 Real Media. Es handelt sich hierbei, nach Aussagen der Entwickler, um eine neue Technik zur zielgenauen Auslieferung digitaler Werbung in Netzwerke und damit zur interessengerechten Ansprache der Konsumenten. Das Ganze funktioniert wie folgt: Der Nutzer geht in eine der großen Suchmaschinen und gibt ein Suchwort ein. Klickt er dann auf eine Textanzeige, die in diesem Zusammenhang erscheint, kann er gezielt mit Display-Werbung im Netzwerk der Global Web Alliance angesprochen werden. Die Display-Werbung kann dynamisch an das Suchwort oder die Suchwortgruppe angepasst werden.
Die neue Search-Retargeting-Option erlaubt es Werbetreibenden nur diejenigen Nutzer anzusprechen, die potenzielle Kunden sind. Search-Retargeting enthält die gesamte Bandbreite der Targeting-Optionen, inklusive Behavioral-Targeting, Contextual-Targeting, Geo-Targeting und traditionelles Retargeting. Damit, so Brian Lesser, von 24/7 Real Media, biete man Marketern die Möglichkeit integrierte Werbestrategien zu verfolgen. Die Global Web Alliance umfasst insgesamt circa 950 Websites in hundert verschiedenen Ländern, inklusive Deutschland.
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