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Video ist mächtig - mächtig schwierig
12.09.2007
Die meisten Executives haben keine Strategie in Hinblick auf die Möglichkeiten von Web-Videos. Und die wenigsten glauben an den Umsatz dabei.
Wie sich die Video-Werbung in den Marketing-Mix einfügt, hat eine Studie von PermissionTV herausgefunden. Insgesamt 350 Marketing-Entscheider wurden während eines Webinars befragt und heraus kam, dass 52 Prozent keine verständliche Strategie für Web-Videos haben. 18 Prozent nutzen Videos auf ihrer Website, jedoch sagen 30 Prozent, dass der Content ein Problem darstelle. Entweder sei nicht genug Inhalt da oder man habe starken Content aber keine Idee wie man ihn wirksam einsetze.
Die Umfrage fand auch heraus, dass die Mehrheit der Befragten mit dem Web-Videos nicht so sehr auf den Verkauf aus sind. Umso mehr setzen 52 Prozent der Entscheider Videos ein, um ihre Sicht darzustellen, 31 Prozent um neue Konsumenten anzulocken und 27 Prozent um bereits existierende Verbindungen zum Kunden zu vertiefen. Nur neun Prozent betrachten Videos als Möglichkeit um Umsatz zu generieren.
Video sei die mächtigste Art eine Geschichte zu erzählen, erklärt John Zahner von PermissionTV. Es erlaube Imagination, klare Argumentation, Unterhaltung und Information. Und das gegenüber einer Bevölkerung, die Sehen und Hören dem Lesen vorziehe. Nun da sich Video-Programme über das ganze Netz verteilt haben, sind Marken bereit, das voll auszukosten.
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