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Ältere Zielgruppen immer attraktiver
18.09.2007
Überdurchschnittliches Einkommen und Anteilswachstum an der Online-Bevölkerung. Das ist die überzeugende Bilanz der Über-50-Jährigen.
Lange Zeit hat man die Internet-Nutzer über 50 unterschätzt, doch mittlerweile steigen sie zur begehrtesten Zielgruppe auf. So sieht das zumindest das Marktforschungsunternehmen Nielsen//NetRatings und hat es mit einer Studie auch unterlegt. Wie sehr die Online-Bevölkerung über 50 wächst, zeigt die Statistik seit 2006, die 16 Prozent Zuwachs verzeichnet. Die gesamte deutsche Online-Bevölkerung stieg nur um vier Prozent und auch der Anteil anderer Altersgruppen ist relativ konstant geblieben. Insgesamt sind die so genannten Silver-Surfer, also die Nutzer über 50, 10,3 Millionen User stark, was einem Anteil von 28,6 Prozent an der Bevölkerung entspricht.
Die ältere Generation hat einen entscheidenden Vorteil aus Sicht des eCommerce sie verfügt über ein durchschnittliches Nettoeinkommen, das deutlich über dem Durchschnitt der Internetnutzer liegt. 55 Prozent der Silver-Surfer stehen mehr als 36.000 Euro pro Jahr an Haushaltseinkommen zur Verfügung. Zudem sind die Haushalte kleiner, was das verfügbare Einkommen zusätzlich erhöht. Ein wichtiger Fakt ist auch, dass die über 50-Jährigen online über einen verhältnismäßig hohen Bildungsstand verfügen, da fast jeder zweite einen Universitätsabschluss hat.
Auch die Markenwelt der Älteren konnten die Marktforscher bestimmen. Beliebt sind Technologie-Marken wie Hewlett Packard, T-Online, Microsoft und AOL. Auf den Medienwebsites Welt Online und ZDF.de sind die über 50-Jährigen ebenfalls überproportional vertreten. Kritik kommt von NetRatings-Sprecher Oliver Sender, der viele prominente Online-Angebote als zu jugendlich empfindet. Nur wer seine Zielgruppe deutlich anspreche und passgenaue Services biete, könne Nutzer halten und letztendlich vom Wachstum der Nutzerzahl profitieren, so Sender.
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