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Besseres Search-Marketing für die Schnelldreher
25.10.2007
Fast-Moving-Consumer-Goods (FMCG) werden online von den Konsumenten verstärkt verlangt- und erfordern für Suchmaschinen-Marketer besondere Beachtung.
Die sogenannten Schnelldreher, also Waren, die wenig Lebenszeit haben und deshalb schnell nachgekauft werden, gelten im Internet als schwer zu bewerben. Überraschend ist deshalb eine comScore-Studie, die für das Frühjahr 2007 einen signifikanten Traffic auf den Seiten für FMC-Güter festgestellt hat. Besonders bemerkenswert: Ein Großteil der US-Surfer war über die Websuche auf die Seiten geraten. Vor allem die Nahrungsmittel-Branche (47 Prozent) und Hersteller von Babyartikeln (60 Prozent) lockten besonders viele Besucher über die Websuche auf ihre Seiten. Auch Hersteller von Pflege- (27 Prozent) und Haushaltsprodukten (23 Prozent) ließen sich gerne finden.
Die gezielte Suche nach Informationen war dabei ein wesentliches Anliegen der Suchenden. Insgesamt zeigten sich die Suchenden interessierter an Informationen oder Hilfsangeboten als die zufällig Surfenden. Sie wollten eher die Produktpalette kennen lernen (44 gegenüber 38 Prozent) und sich häufiger über die einzelnen Produkte informieren (48 gegenüber 36 Prozent). Auch zeigten sie sich bereit, bis zu 20 Prozent mehr Geld auszugeben als diejenigen Surfer, die nicht durch eine Websuche auf die Seite geraten waren.
Während Search-Marketing lange nur als ein Vehikel für effektives, direktes Marketing angesehen worden sei, setze sich nun auch die Erkenntnis durch, dass es für das Stärken von Marken und das Ankurbeln von Verkaufszahlen bei den Retailern eingesetzt werden könne, so Gord Hotchkiss von SEMPO. Neben SEMPO hatten sich auch Procter & Gamble und Yahoo an der comScore-Studie beteiligt.
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