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News | November 2007
Mobile Werbung muss sich integrieren
20.11.2007
Immer noch überwiegt die Informationssuche im mobilen Netz. Besonders häufige Nutzer können sich mit Textwerbung anfreunden.
Werbung im mobilen Internet werde verstärkt wahrgenommen zumindest von den Nutzern des Providers AOL. Eine Befragung von 684 AOL-Kunden hat ergeben, dass 53 Prozent das mobile Internetangebot nutzt, ein Drittel davon bereits mehrmals, sie zählen zu den so genannten Heavy-Mobile-Usern. Durchschnittlich 54 Prozent der Männer und 46 Prozent der Frauen greifen auf mobile Angebote zurück. Bei den Heavy-Mobile-Usern sind es 83 Prozent der Männer und nur 17 Prozent der Frauen. Der größte Anteil der stark nutzenden Konsumenten hat ein Abitur oder Fachabitur gemacht.
42 Prozent der Heavy-User haben bereits Online-Werbung auf ihrem Handy wahrgenommen. Von diesem Anteil klickten 61 Prozent das Werbemittel überhaupt an. 16 Prozent besuchten die beworbene Marke später auf einem stationären PC im klassischen Internet. Überraschenderweise nutzten statistische null Prozent die Möglichkeit direkt die beworbene Site im mobilen Internet aufzurufen. Favorisierte Auslieferung der mobilen Werbung ist für AOL-Kunden der schlichte Textlink, gefolgt von unterhaltsamen Werbespots. Grundsätzlich aber können sich User alle Formen von Online-Werbung vorstellen. Zur Zeit überwiege jedoch die Nützlichkeit der Textwerbung bei der mobilen Informationssuche. Durch größere Displays bestehe ein großes Potenzial für unterhaltsame Bewegtbildinhalte und -werbung, ist sich die Studie sicher. Wichtig: sie müsse für den User interessant, unterhaltsam gemacht und kostenfrei sein.
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