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In Deutschland eher zähes Weihnachtsgeschäft
16.01.2008
Die Online-Einkäufe der Deutschen lagen vor Weihnachten nicht wesentlich höher als im Herbst 2007. Das liegt zum Großteil an den Verbrauchern selbst.
Nun sind sie da: die offiziellen Zahlen zum Weihnachtsgeschäft 2007 in Deutschland. Und man muss schon etwas enttäuscht sagen, dass die wichtigste Zeit für den eCommerce in Deutschland, im vergangenen Jahr eher schleppend lief. Das verraten Zahlen der Marktforscher von comScore. Hierzulande steigerte sich das Online-Shopping wesentlich langsamer als in den Vergleichsländern Grossbritannien und Frankreich. Den Höhepunkt erreichte das deutsche eShopping in der Woche vom zehnten bis 16. Dezember. Der comScore-eigene Index lag in diesem Zeitraum nur etwa zwölf Prozent höher als im Basiszeitraum (3. September bis 28. Oktober). Zum Vergleich: in Frankreich lag er zu Spitzenzeiten über 45 Prozent über dem Basiswert.
Die eher schleppende Saison in Deutschland führen die Marktforscher auf das geringe Verbrauchervertrauen und den Bahnstreik zurück. Während der Vorweihnachtszeit wurden die Besuche von Online-Verkaufsseiten durch den Versand- und Filial-Einzelhandelsspezialisten Otto Gruppe mit einem Anteil von 13 Prozent der Besuche dominiert. Die Seiten von Anbieter Amazon kamen auf den zweiten Platz mit einem Anteil von neun Prozent. Die Arcandor AG, Inhaber des Versand- und Filial-Einzelhändlerspezialist Karstadt.de erreichte einen Anteil von fünf Prozent, gefolgt von Apple mit vier Prozent und 02online.de mit drei Prozent.
Insgesamt lässt sich festhalten, dass alle Online-Einkäufe einem bestimmten Muster folgten: Demnach erreichten die Online-Verkaufsaktivitäten Mitte Dezember ihren Höhepunkt, wenn Kunden die meisten ihrer Geschenke noch rechtzeitig zum Fest versenden können.
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