Soziale Netze: Werben lohnt auch 2008

21.01.2008 | Artikel drucken | Artikel empfehlen

Kaum ein Phänomen beschäftigt die Online-Werber soviel wie die sozialen Netzwerke. Die Tendenz für 2008 ist steigend, der Markt professionalisiert sich.

Soziale Netzwerke werden ihren Höhenflug in 2008 fortsetzen - diese Euphorie klingt in einem Whitepaper des englischen Informationsdienstleisters Experian an. So hatte der Traffic zu sozialen Plattformen im Internet in 2007 erstmals die Zugriffszahlen auf eMail-Dienstleister überstiegen. Waren es früher hauptsächlich die 18-24jährigen aus den Großstädten, entwickelt sich das Web 2.0-Publikum zu einer durch und durch heterogenen Online-Bevölkerung. Dass nicht mehr ausschließlich junge Menschen zur Nutzerschaft zählen ist für die Experten ein weiteres Indiz dafür, dass sich das Phänomen aus einer Zielgruppennische heraus zu einem echten Mainstream gewandelt habe.

Die wachsende Zahl an spezialisierten Plattformen und die voranschreitende Kommerzialisierung der Services soll 2008 zu einem anhaltenden Wachstum beitragen. Auch von einer zunehmenden Verbesserung der Funktionalität, so zum Beispiel der Suchfunktionen, gehen die Experten aus. In der Werbung führe an den Social-Networks in diesem Jahr kein Weg vorbei. Im Bereich des Viral-Marketing könnten die Plattformen sogar die seit den 1990er Jahren bestehende Vorherrschaft des eMail-Marketing gefährden. Für auf enge Zielgruppen zugeschnittene Kampagnen könnte sich das Werben in sozialen Netzen als effektiver erweisen als das etablierte Suchmaschinen-Marketing. Und schließlich ließen sich vermehrt Werbeeffekte durch von Nutzern angestoßene Werbung, wie Word-of-Mouth, erzielen.

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