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eMail als Werbeform weiterhin beliebt
24.01.2008
Wie mit einem guten Wein verhält es sich mit dem eMail-Marketing: Auch in 2008 soll die schon fast klassisch zu nennende Werbeform Marketer beschwingen, ohne einen Kater zu hinterlassen.
Web 2.0, Widgets, Word-of-Mouth - zahlreiche neuere Werbeformen konnten dem guten, alten eMail-Marketing nichts anhaben. Wie sehr die Big-Player auch in Zukunft auf den eMail-Kanal wert legen, zeigt eine Studie der US-Dienstleister von Datran Media: Demnach wollen 82 Prozent der Befragten in Zukunft vermehrt auf eMails setzen, und 55 Prozent gehen sogar davon aus, das der Return-on-Investment bei diesem Kanal höher liegt als bei jeder anderen Werbeform. Mehr als 2.000 Werbeexperten von großen Marken wie OgilvyOne, Stamps.com und Avenue A | Razorfish hatten an der Studie teilgenommen.
Über 80 Prozent der Marketer setzen dabei auf gezielte eMail-Kampagnen. Genau 80 Prozent glauben, dass eMail noch vor Suchmaschinenoptimierung und Display-Werbung die effektivste Werbeart sei. Allerdings setzen die Marketer in den seltensten Fällen auf die elektronische Post allein. Von den Befragten wurde eindeutig die Suchmaschinenwerbung als ideale Ergänzung zur eMail favorisiert. In einer Pressemitteilung des Studienherausgebers überschlagen sich die teilnehmenden Marketer jedenfalls mit Lob für die bekannte Werbeform. So will eine Website für Horoskope ihre eMails in 2008 besonders persönlich zuschneiden, und ein Großveranstalter lobt die Möglichkeit des eMail-Marketings, das Kunden-Interesse an nur einmal jährlich stattfindenden Veranstaltungen halten zu können.
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