Mehr Nutzer, mehr Käufer, intensivere Nutzung. Durchaus positiv fällt die Komplettanalyse aller wichtiger Nutzungsdaten für das Internet aus.
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Mit mehr als 40 Millionen Nutzern ist die Internetnutzung in Deutschland 2007 weiter gestiegen. Das berichtet die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) in der Aktuellen Ausgabe seiner regelmäßigen Studie internet facts. Demnach hat das Internet in Deutschland eine Reichweite von 64 Prozent. 66,6 Prozent der Internetnutzer sind dabei seit mehr als drei Jahren im Netz, und mehr als 50 Prozent nutzen das Internet täglich. Die Online-Durchdringung in den verschiedenen Altersgruppen zeige zudem die breite Etablierung des Internets: So zählen bei den 14- bis 29-Jährigen bereits 92,9 Prozent zu den Internetnutzern, bei den 30- bis 49-Jährigen sind es 79,3 Prozent. Und auch die über 50-Jährigen sind bereits zu über einem Drittel (36,4 Prozent) im Internet vertreten.
Mehr als neun Zehntel (92,1 Prozent) gehen von zu Hause ins Internet, ein Drittel (33,8 Prozent) am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und über ein Viertel (28,0 Prozent) bei Freunden oder Verwandten. Die beliebteste Art, von zu Hause aus online zu gehen, ist mit Abstand DSL, das von 61,9 Prozent der Onliner genutzt wird. ISDN ist mit 21,0 Prozent weit abgeschlagen. Top-Aktivitäten im Internet sind weiterhin die eMail-Kommunikation (87,4 Prozent) und die Informationsrecherche (86,3 Prozent), gefolgt von Nachrichten (62,9 Prozent).
Auch die zentrale Rolle des Internets im Kaufentscheidungsprozess wurde in der Quartalserhebung erneut dokumentiert. 96,7 Prozent informieren sich demnach über Produkte. Führend bei der Online-Recherche sind dabei Urlaubs- und Freizeit-Dienstleistungen wie Flugtickets, Reisen, Hotels oder Eintrittskarten. Und auch als zentraler Vertriebskanal hat sich Online nachhaltig etabliert: Annähernd vier Fünftel aller Internetnutzer (79,7 Prozent) haben in den vergangenen zwölf Monaten Waren im Internet gekauft. Ganz oben auf der Online-Einkaufsliste stehen Bücher, Eintrittskarten, Flug- und Bahntickets, Mode und Hotelbuchungen.
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