Um Werbebudgets abzuschöpfen, konzentriert der Software-Riese unter der Marke MSN Anstrengungen für ein bestehendes Video-Portal. Die Werbung soll besonders unaufdringlich und effektiv sein.
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Microsoft möchte in Konkurrenz zum Marktrivalen Google und seines Video-Portals YouTube mit MSN eine Video-Strategie für den europäischen On-Demand-Video-Markt aufbauen. Dabei fokussiert Microsoft neben den Usern vor allem auch die Werbetreibenden. Weil diese sich primär an der Aufmerksamkeit der Konsumenten orientierten, sei davon auszugehen, dass Werbung im Online-Video-Umfeld zukünftig der am schnellsten wachsende Bereich im Online-Werbegeschäft sein werde, erklärt John Mangelaars von Microsoft Online Services Group. Man habe sich deshalb entschlossen ein „Social-Portal“ ins Leben zu rufen.
Drei Punkte stehen dabei im Vordergrund des Portals: Erstens Technologie, die die Betrachtung von Video einfach und unterhaltsam macht und gleichzeitig die Einbindung auf verschiedensten Plattformen und Services erleichtert. Zweitens Partnerschaften mit Verlagen und Anbietern von Premium-Inhalten wie MTVNI und Sony BMG. Drittens integrierte Werbemöglichkeiten, die den User weniger bei der Nutzung der Inhalte stören und gleichzeitig effektiv für Werbetreibende sein sollen.
Grundlage für die angebotene Werbung auf dem MSN Video-Portal ist eine hauseigenen Microsoft-Studie. Demnach legen die User großen Wert darauf, selbst zu bestimmen, welche Inhalte sie über welches Endgerät konsumieren möchten. Microsoft will deshalb ein zeitbasiertes Werbemodell offerieren, das Unterbrechungen durch Werbeeinblendungen auf ein Minimum reduziert. Gleichzeitig sollen Werbetreibende ihre Zielgruppen immer noch zielgerichtet und effektiv erreichen können.
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