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News | Februar 2008
Die Antwort der Zeitungen
18.02.2008
Ein Online-Zusammenschluss großer Zeitungsverlage zur Vermarktung von Werbung auf ihren Portalen soll die Umsätze ankurbeln. Das Hauptargument ist dabei die Größe und die Reichweite des Netzwerkes.
Eine Art effektives Affiliate-Netzwerk haben vier große US-Medien-Firmen bekannt gegeben. Dazu zählen die Tribune Company, Gannett Inc., die Hearst Corporation und die New York Times Company. Ziel des Verbundes ist es die Auslieferung von Werbung für Kunden effektiver zu gestalten. Zu diesem Zweck haben die vier Unternehmen eigens quadrantONE gegründet, eine Firma, die sich nur um die Online-Sales der nationalen Werbung kümmern soll. Jeder der vier großen Partner hat sich einverstanden erklärt, quadrantONE Werbeplätze zur Verfügung zu stellen.
So könne das Netzwerk maßgeschneiderte Online-Kampagnen anbieten, die auf hunderten lokaler Websites platziert werden. Der Vorteil für Werbetreibende: Sie haben mit quadrantONE einen einzigen Ansprechpartner und müssen nur einmal buchen. Das Network hat ungefähr 50 Millionen Unique-Visitors im Monat und deckt 27 von 30 Top-Märkten ab. Mit dieser Initiative wollen die Zeitungen auch die Werbedollars umleiten, die derzeit noch an nationale Portale und andere Online-Präsenzen fließen. Man habe mit der Gründung von quadrantONE die Reichweiten und den Umfang geschaffen, den nationale Werber verlangten.
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