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18.02.2008 - Das Zuschauerverhalten in Sachen Online-Video unterscheidet sich nicht nur hinsichtlich des Geschlechts. Auch die Art der Video-Angebote legt eine Nutzungsart schon sehr stark fest.

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Online-Video-Konsum - genauer analysiert

18.02.2008

Das Zuschauerverhalten in Sachen Online-Video unterscheidet sich nicht nur hinsichtlich des Geschlechts. Auch die Art der Video-Angebote legt eine Nutzungsart schon sehr stark fest.

Nielsen Online gab nun den Start des ersten verbundenen (syndicated) Online-Video-Messdienstes mit dem Namen "VideoCensus" bekannt. Der Service kombiniert patentierte Panel- und Server-Research-Methoden. Als Grund nannte Dave Osborn von Nielsen die prognostizierten Wachstumsraten für Online-Video-Konsumption und Video-Werbeumsätze. Diesen Entwicklungen müsse man mit einer geeigneten Messtechnik gerecht werden.

Erste Erhebungen mit der neuen Metrik in den USA ergaben, dass Online-Video-Konsum stark geschlechtsspezifisch ist. Demnach bevorzugen 22 Prozent der weiblichen Bevölkerung zwischen 18 und 34 Jahren Network-TV-Websites und nur elf Prozent Websites mit nutzergenerierten Video-Inhalten. Bei den Männer derselben Altersgruppe ist das genau umgekehrt. 27 Prozent schauen Video-Streams auf Websites mit nutzergenerierten Inhalten und zwölf Prozent interessieren sich für Network-TV-Websites.

Nielsen stellt zudem heraus, dass sich die Zuschauer der verschiedenen Network-TV-Websites nur in sehr geringem Maße überschneiden. Vermutlich weil es um eine Vertiefung der Erfahrung für Fans bestimmter Serien geht, die andere Sender nicht im Angebot haben. Man kann festhalten, dass diese Zuschauer sehr loyal sind und stärker in das Programm eintauchen. Zuschauer von nutzergenerierten Online-Videos gehen nicht nur auf eine einzige Site – entsprechend überschneiden sich die Gruppen auch aus Sicht der Anbieter. Das liegt wohl daran, dass solche Seiten eher der Lust am Entdecken dienen, mit kürzeren Clips und einer viraleren Natur.

 


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