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Location-Based-Advertisement
19.02.2008
Eine neue Form der mobilen Werbung bezieht die Position des Empfängers als wichtigstes Relevanzkriterium zu Rate. So können Angebote direkt auf Stores in der Umgebung verweisen.
Die Firma 1020 Placecast hat sich überlegt, dass mobile Werbung nicht nur nach dem Verhalten der Empfänger verschickt werden sollte, sondern auch abhängig von ihrem aktuellen Standort. So werden Botschaften, das heißt vorbereitete Ansprachen und Kontaktdaten eines Werbetreibenden, nur versandt wenn sich der Empfänger in einem bestimmten Aktionsradius befindet. So sind manche Werbetreibenden daran interessiert, nur diejenigen Konsumenten zu erreichen, die sich in der Nähe einer Filiale oder in einer bestimmten Stadt aufhalten. Dabei kann die Zielgruppe geografisch in jeder Körnigkeit, also dem Grad der Genauigkeit, erfasst werden, verspricht 1020 Placecast.
Um die Werbung noch effektiver zu machen, kann sie mit allen bekannten Methoden der Offline-Werbung kombiniert werden. Hierzu zählen beispielsweise demografische Parameter, wie Haushaltseinkommen oder zeitliche Komponenten, wie Tageszeiten und bestimmte Events. Greift ein Konsument beispielsweise auf einen Hot-Spot in einem New Yorker Hotel zu, so kann man annehmen, dass er auf der Reise ist. Entsprechend könnte dann Reise-bezogene Werbung ausgeliefert werden, die vorher mit den Inhalten verglichen wird, die der Nutzer aufruft oder auch mit bestehenden Lagerbeständen der Werbetreibenden. Diese Location-zentrierte Werbung ist das Gegenteil von Nutzer-zentrierten Arten; entsprechend gering ist auch die Sorge um den Datenschutz bei 1020 Placecast.
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