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Online-Werbung: bald ein Fünftel Marktanteil?
28.02.2008
Die Online-Werbung steht weiterhin gut da, Print ist leicht rückläufig: Wie sich der globale Werbemarkt vor allem in Hinblick auf Branchensuche entwickeln wird, stellt eine Studie vor.
Auf satte 600 Milliarden US-Dollar Umsatz kam die Werbebranche im vergangenen Jahr. Und noch ist kein Ende in Sicht: Die Marktanalysten der Kelsey Group prognostizieren einen Anstieg bis 2012 auf 707 Milliarden US-Dollar - das wäre ein jährliches Wachstum von 2,7 Prozent. Die Prognosen stützen sich auf Branchenkenntnisse und die Vorjahresstudien der Kelsey Group.
Die Prognose für die Online-Werbung fällt dabei wenig überraschend aus: Für das Interactive-Advertising werden überdurchschnittliche hohe Wachstumsraten vorhergesagt. Mit einem Anstieg von derzeit 45 Milliarden US-Dollar auf erwartete 147 Milliarden in 2012 läge die Rate bei 23,4 Prozent, hochgerechnet auf die einzelnen Jahre. Der Marktanteil würde dann in naher Zukunft gut ein Fünftel aller Werbeausgaben betragen. Er lag im letzten Jahr noch bei 7,4 Prozent.
Vor allem für die lokalen Online-Suchen prognostiziert die Analysten-Gruppe starke Zuwächse. Während der Anzeigenmarkt in gedruckten Branchenverzeichnissen leicht rückläufig ist (um 1,4 Prozent pro Jahr), wird für die Werbung in lokalen Suchdiensten ein Plus von 4,5 Milliarden US-Dollar bis 2012 (entspricht 200 Prozent) erwartet. Das würde ein Jahreswachstum von mehr als 25 Prozent bedeuten. Die Prognosen für Online-Branchenverzeichnisse liegen mit 20 Prozent Jahreswachstumsrate ähnlich hoch.
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