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Kein Problem mit Kauflinks
10.03.2008
Bei der Auffindbarkeit im Netz setzen viele Marketer auf Suchmaschinen-Marketing und -optimierung. Doch auch die weniger subtilen Sponsored-Links zeigen sich erfolgreich.
Eine Reichweite von neun Prozent bescheinigen die Marktanalysten von BIGresearch den Sponsored-Links. In einer Umfrage unter 15.000 US-Konsumenten gab fast jeder Zehnte an, er sei bei Online-Kauf und -Recherche durch die Bezahl-Links beeinflusst. Die Beeinflussten waren dabei demographisch eher jünger und verfügten über ein leicht unterdurchschnittliches Jahreseinkommen. Überdurchschnittlich hoch unter den Beeinflussten war die Gruppe der Studierenden.
Aber damit nicht genug, BIG legte auch noch eine Analyse der potentiellen Käufer in Bezug auf Lebensumstände und Kaufvorhaben vor. Demnach planten die Interessierten überdurchschnittlich häufig eine Hochzeit, erwarteten ein Kind oder hatten vor, in Ruhestand zu gehen. Die Analysten führen diese statistischen Spitzen darauf zurück, dass die durch Sponsord-Links beeinflussbaren Käufer gezielt online suchen und sich demnach auch für potentielle Kaufanreize eher bereit zeigten.
Überdurchschnittlich hoch zeigten sich die neun Prozent demnach bei der Kaufbereitschaft. 27,3 Prozent planten den Kauf eines Computers (Vergleichswert: 16,7 Prozent), 25,7 Prozent den Kauf eines Fernsehers (17,8 Prozent). Vor allem die potentiellen Käufer von Schmuck und Uhren (14,6 gegenüber 7,5 Prozent) und Hi-Fi-Geräten (11,3 Prozent gegenüber 5,8 Prozent) ließen sich gerne von Sponsored-Links auf die entsprechenden Seiten leiten.
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