News - Archiv März 2008
ECIN Home | Aktuell |
News | März 2008
Toyota mit eigener Kampagne auf YouTube
11.03.2008
Der Autohersteller plant die YouTube-gerechte Kampagne für ein neues Corolla-Modell. Mit etwa vier Millionen Euro Budget ist das die größte Kampagne, die bisher auf YouTube lief.
Toyota wird in Kürze eine Kampagne auf YouTube an den Start bringen, die eigens für das Video-Portal erstellt wurde. Das berichtet nun das Wall Street Journal. Beworben werden soll der Corolla 2009 und sowohl für YouTube als auch für Toyota hat die Kampagne etwas von Glücksspiel, so Emily Steel vom Wall Street Journal. Denn große Video-Portale hätten es bisher noch nicht geschafft die eigenen Prognosen in puncto Werbeerfolge zu erfüllen. Obwohl die Inhalte der Portale dynamisch sind und die Interessen der User repräsentieren, sind die Werbeangebote oft statisch, wie beispielsweise Banner oder Video-Werbung auf der Startseite.
Dieses Manko sollte die Toyota-Kampagne nicht haben. Deshalb trafen sich die Verantwortlichen von Toyota und Saatchi regelmäßig, um die Kampagne den Möglichkeiten von YouTube anzupassen. Heraus kam ein recht umfangreiches Programm. Angefangen bei einer eigenen Kategorie, die Best in Jest heißen soll und die die Spaß-Komponente der Kampagne unterstreicht. So sollen die lustigsten YouTube-Videos, mit einem eigens entwickelten Algorithmus, gefunden und in diese Kategorie gestellt werden. Toyota ist zudem Sponsor eines Comedy-Contests, bei dem Nutzer witzige Videos posten und 25.000 US-Dollar gewinnen können. Die Gesamtkosten für die Kampagne beziffert das Wall Street Journal unter Berufung auf Insider auf vier Millionen US-Dollar. Ein Preis der in dieser Höhe noch für keine Kampagne auf YouTube bezahlt worden sei, so Emily Steel.
Zum gleichen Thema:
06.03.2008 - Online-Branche: Positive Entwicklungen
29.02.2008 - Authentizität durch Werbung
28.02.2008 - Online-Werbung: bald ein Fünftel Marktanteil?
19.02.2008 - Location-Based-Advertisement
19.02.2008 - Kritisches Web 2.0?
Mehr Infos zum Thema 'Werbung'