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Internet-Werbeausgaben 2008/09
18.03.2008
Die Prognosen für das Werbewachstum müssen leicht nach unten korrigiert werden. Das betrifft auch den Bereich Internet, trotzdem bleibt das Web das größte Wachstumssegment.
Carat, die führende unabhängige Media- und Kommunikationsagentur, hat ihre Prognosen für das weltweite Werbewachstum für 2008 leicht von 6,2 Prozent auf 6,0 Prozent revidieren müssen. Für das kommende Jahr sagt die Media-Agentur ein Werbewachstum von weltweit 4,9 Prozent voraus. Das Internet soll in 2008 mit 23,3 Prozent das am stärksten wachsende Medium bleiben, trotz eines erwarteten und etwas verlangsamten Wachstums von 17,8 Prozent in 2009. Damit, so Carat, hat die digitale Werbung einen Marktanteil von zehn Prozent an allen Werbeausgaben weltweit.
Es sei nicht überraschend, dass das Internet mit einem zweistelligen Wachstum in allen Regionen, das schnellste Wachstum aller Medien aufweise, erklärt Mainardo de Nardis von Aegis Media, dem Mutterunternehmen von Carat. Von besonderer Bedeutung seien China mit einem vorhergesagten Wachstum von 56 Prozent in 2008 und Russland mit 46,3 Prozent in 2008. Es werde erwartet, dass sich die schnellen Wachstumsraten der letzten Jahre minimal verlangsamen werden, aber im zweistelligen Bereich bleiben. Das Medium Internet wird in 2008 und 2009 voraussichtlich 18,0 Prozent und 15,3 Prozent in Nordamerika, 28,7 Prozent und 16,2 Prozent in Asien sowie 27,5 Prozent und 22,9 Prozent in Europa steigen.
Das Werbewachstum aller Sparten schätzt man in Westeuropa für das laufende Jahr auf 3,8 Prozent und für das kommende Jahr auf 3,6 Prozent. Für Deutschland werden Wachstumsraten von 0,5 Prozent für 2008 und 0,7 Prozent für 2009 prognostiziert. Die stärksten Wachstumsraten in Europa werden im laufenden Jahr in Russland mit 22,6 Prozent und in Rumänien mit 35 Prozent erwartet.
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