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News | April 2008
Media-Player heizen mobiles Marketing an
01.04.2008
Die Abstimmung der mobilen Werbung auf Standort, Demographie und Verhaltensweisen der Nutzer macht mobile Werbung besonders attraktiv. Verbesserte Endgeräte locken hingegen die Nutzer.
Portable Media-Player mit Internet-Zugang sollen, den Marktforschern von Jupiter Research zufolge, die mobile Internet-Nutzung anheizen. Diese Entwicklung schaffe für Marketer zusätzliche Möglichkeiten zu werben. Weltweit sollen in 2012 etwa 2,2 Milliarden US-Dollar für Mobile-Messaging, Display-Werbung und mobiles Suchmaschinen-Marketing ausgegeben werden. Jupiter prognostiziert zudem die Zunahme der Nutzung mobiler Internet-Zugänge von 16 Prozent in 2007 auf 19 Prozent in 2008. Und auch eine Anmerkung zur Hardware machen die Experten: Demnach sind die Impressions und Click-Through-Rates bei mobilen Endgeräten mit kleinen Displays und Mini-Browser geringer als bei Geräten mit Full-Browsers.
Neue Endgeräte, wie beispielsweise portable Media-Player, haben die Nutzerschnittstellen dramatisch verbessert, erklärt David Schatzski von Jupiter. So könnten die Geräte HTML-Websites vollständig darstellen und damit auch der Konsumentennachfrage nachkommen. Mobilität bereichere herkömmlich Werbung um die Zeit- und Raum-Dimension, ergänzt Schatzskis Kollegin Julie Ask. Die Möglichkeit, User mit Standort, demographischen Details und Verhaltensweisen zu taggen, verbunden mit den Möglichkeiten von Rich-Media, mache die mobilen Endgeräte unentbehrlich und treibe die Mobile-Entwicklungen an. Premium-Werbung, die diese Eigenschaften ausnutze, verkaufe sich daher fünf- bis zehnmal besser als normale mobile Werbung.
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