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Zielgerichtet Werben in sozialen Netzwerken
10.04.2008
Bisher war zielgerichtetes Werben in Social-Networks mit Datenschutzbedenkenseitens der Nutzer verbunden - die erforderlichen Daten können allerdings auch anders erhoben werden.
Social-Networks wie studiVZ und Xing haben in den letzten Jahren auch in Deutschland ein enormes Wachstum erfahren, Nutzerzahlen und Traffic nehmen nach wie vor stetig zu. Bisher ist es aber nicht in ausreichendem Maße gelungen, von diesem Wachstum mittels zielgerichteter Werbung zu profitieren. Datenschutzbestimmungen verhindern eine Auswertung der sensiblen Profildaten. Um die Privatsphäre der Nutzer zu erhalten, müssen werberelevante Daten also auf anderem Wege erhoben werden.
Das formuliert der der Marketingdienstleister nugg.ad und hat als Antwort auf dieses Problem das Tool nugg.ad | social für datenschutzkonformes, zielgerichtetes Werben entwickelt: Ein statistisches Modell soll durch Befragung und Messung erarbeitet und mit soziodemografischen Daten und Lifestyle-Interessen der Konsumenten angereichert werden. Zusätzlich dazu werden anonyme Daten von externen Dienstleistern mit eingebunden und statistische Schätzungen angestellt der Datenschutz bleibe durch also gesichert, da direkte, personenbezogene Profildaten nicht ausgewertet würden, so das Unternehmen.
Werbetreibende seien somit in der Lage, Werbung bei den relevanten Zielgruppen zu schalten ohne sensible persönliche Daten zu nutzen, so Stephan Noller von nugg.ad. Die Plattformbetreiber der Social Networks könnten somit profitabler arbeiten, die Privatsphäre ihrer Nutzer bleibe dabei geschützt.
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