Nutzer beachten oft nur bestimmte Werbeanzeigen auf einer Web-Seite. Weiter unten platzierte Anzeigen bleiben meist unbemerkt.
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An welchem Ort eine Werbeanzeige auf einer Webseite platziert ist, sei entscheidend. Im aktuellen, von MarketingSherpa veröffentlichten, „Online Advertising Handbook“ ist dazu eine Eyetracking-Studie der Firma Eyetools zu finden. Aus ihr geht hervor, dass Online-Werbeanzeigen im oberen, dem Nutzer nach dem Aufrufen sofort sichtbaren Bereich, nahezu zu 100 Prozent erfasst würden. Darunter nehme die Aufmerksamkeit stark ab. So würden nur 70 Prozent der Betrachter diesen Teil der Seite überhaupt wahrnehmen - und davon wiederum nur 25 Prozent die Werbeanzeigen erfassen. Noch weniger rentabel seien Anzeigen am Rand oder in der Menüleiste einer Webseite.
Werbestrategen sollten laut dieser Erkenntnisse also darauf achten, dass ihre Anzeigen am richtigen Ort auf der Webseite platziert werden. Herkömmliche Werbeeffizienzanalysen würden nur auf die Zahl der geschalteten Anzeigen eingehen - der Ort ihrer Platzierung bliebe aber unerwähnt. Laut Stefan Tornquist von MarketingSherpa seien die entstehenden Verluste erheblich. Von einer Million veröffentlichter Anzeigen würden nur 100.000 zu 100 Prozent wahrgenommen werden, die übrigen 900.000 gingen mehr oder weniger am Betrachter vorbei.
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04.04.2008 - Nutzer: Online-Radio und Web 2.0 gehen zusammen
