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Gesunde Abschreckung als Werbestrategie
25.04.2008
Um die Folgen des Hautalterungsprozesses hautnah zu erleben, stellt ein Produkthersteller ein Tool online, dass die Alterung simuliert. Nutzer können das am eigenen Gesicht erleben.
Um die eigenen Hautpflegeprodukte mit mehr Nachdruck an den Verbraucher zu bringen, setzt die Firma Sebapharma auf eine individualisierte Ansprache und die Visualisierung des Alterungsprozesses der Haut. So können interessierte Nutzer ihr Antlitz mittels eines Online-Tools, für das eigens eine Micro-Site eingerichtet wurde, in nur wenigen Schritten altern lassen. Der so genannte Faltenanalysator errechnet in wenigen Sekunden, wie man in vielen Jahren aussehen könnte. Dabei soll die Handhabung für den User denkbar einfach sein. So wird ein aktuelles Foto hochgeladen, das bestimmte Kriterien erfüllen muss. Nach der Abfrage der Lebensgewohnheiten und wenigen Klicks berechnet faltenanalyse.de, wie die Zukunft des eigenen Gesichts aussehen könnte.
Mit dem Online-Tool wollen die Marketer von Sebapharm ihre Anti-Aging-Produkte seriös und unterhaltsam kommunizieren und neugierig auf Hautgesundheit machen, erklärt Sascha Thönges von Sebapharma. Statt offensiv Kontaktdaten abzufragen, beschränke sich die Anwendung darauf, im Zusammenhang der jeweiligen Ergebnisse Pflegeempfehlungen zu präsentieren. Thönges ist deshalb der Meinung, dass es sebamed gelinge mit dem Faltenrechner, seinen Features und dezenten Hinweisen auf die empfohlenen Pflegeprodukte eine gesunde Mischung zwischen Online-Werbemaßnahme und Infotainment zu bieten.
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