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Kontextbezogene Online-Werbung braucht den richtigen Kontext
28.04.2008
Wenn der Rest der Website zum beworbenen Gegenstand passt, prägen sich Marke und Produkt dem Nutzer besser ein. Seiten mit neutraler Thematik gelingt dies nicht so gut.
In einer von der Marketing-Firma ContextWeb in Auftrag gegebenen Studie wurde die Einprägsamkeit von Marke und Produkt bei kontextbezogener Online-Werbung untersucht. Dabei wurde ein Hautpflegemittel auf drei verschiedene Weisen beworben. Die erste Platzierung erfolgte auf einer Website, die sich ausschließlich mit Hautpflegeprodukten beschäftigte, die zweite wurde in der Hautpflegesektion eines Nachrichtenportals platziert, die dritte als normale Werbeanzeige im Kontext einer Nachrichtenseite.
Die erste Möglichkeit, die Platzierung auf einer sich ausschließlich mit Hautpflegeprodukten befassenden Website, lieferte die besten Ergebnisse. Gegenüber der Wahrnehmung der Anzeige auf den neutralen Seiten konnte hier ein Plus von 19 Prozent bei der Wiedererkennung von Marke und Produkt erzielt werden. Nach der gleichen Methode wurde ein weiterer Versuch mit einem Unterhaltungselektronikprodukt unternommen, der ähnliche Ergebnisse lieferte. Ein passender Kontext der Seite zur Werbeanzeige sei also entscheidend für den Erfolg von kontextueller Online-Werbung, so Anand Subramanian von ContextWeb. Werbetreibende sollten ihre Anzeigen also nicht bewusst am Thema der Seite vorbei, sondern im exakt gleichen Themenfeld der Seite platzieren.
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