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YouTube erlaubt Werbung mit erfolgreichsten Videos
15.05.2008
Um die Werbereichweite zu erhöhen, koppelt YouTube die Werbung der Kunden an die meistgeschauten Clips. Ein spezieller Algorithmus sagt kommende virale Erfolge voraus.
Googles Video-Site YouTube möchte für sich und die Marketer mehr aus der Video-Werbung machen und entwickelte deshalb einen Algorithmus, der vorhersagen kann, ob ein Video virale Qualitäten entwickelt. Das Programm wurde von YouTube Buzz-Targeting getauft und wertet bestimmte Faktoren des Nutzerverhaltens bei den Clips aus, beispielsweise die Beschleunigung der Views, die Favoriten-Listen und die Bewertungsaktivitäten. So können die interessantesten Videos mit speziellen Werbeformaten gekoppelt werden. Das wiederum verspricht mehr Aufmerksamkeit und Werbewirkung.
Shiva Rajaraman von YouTube geht davon aus, dass man Marken mit den heißen Inhalten der Videos assoziiere und sich deshalb eine Art Imagetransfer generieren lasse. Zudem erreiche man so die engagiertesten Nutzer in der Gemeinschaft. Erster Partner bei Buzz-Targeting ist die Firma Lionsgate, die die Veröffentlichung des Films The Forbidden Kingdom bewerben. Bei dem Test wurde die Werbung nicht direkt an einen bestimmten Inhalt gekoppelt, sondern an die 500 bedeutendsten Clips aus den Bereichen Musik und Unterhaltung.
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