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19.05.2008 - Werbung durch nutzererstellte Videos ist vielversprechend. Ein passender Inhalt und die Bindung an das werbende Unternehmen müssen aber sichergestellt werden.

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Virales Video-Marketing mit Kunden-Videos

19.05.2008

Werbung durch nutzererstellte Videos ist vielversprechend. Ein passender Inhalt und die Bindung an das werbende Unternehmen müssen aber sichergestellt werden.

Der US-Möbelhersteller ForRent.com hat auf seiner Internetseite einen Wettbewerb für nutzererstellte Videos ausgeschrieben. Bei „If only your aparment furniture could talk“ sollen Nutzer kreativ gestaltete Videos aus der „Sicht“ ihrer Wohnungseinrichtung einschicken und können damit 10.000 US-Dollar gewinnen. Zum Upload der Videos steht ein Widget bereit, mit dem das eigene Video in 20 populären sozialen Netzwerken wie Facebook und MySpace platziert wird. Somit wird über die große Verbreitung der Videos virales Video-Marketing betrieben.

Einen adäquaten Inhalt der Videos sicherzustellen, war aber bisher genauso schwierig wie eine Sicherstellung der Bindung des nutzererstellten Videos an die werbende Firma. Das auf Werbung im Web 2.0 spezialisierte Unternehmen Vitrue hat auf diese Fragen Antworten gefunden. Mittels eines automatischen Content-Überwachungssystems werden unerwünschte Videos aussortiert. Die „Branded Watermarking“-Technologie erzeugt in den Videos „Wasserzeichen“, die immer wieder auf das werbende Unternehmen zurückverlinken - egal auf welcher Plattform oder welchem PC sich das Video befindet.

Werbung im Web 2.0 sei ein erprobtes Mittel zur Erhöhung der Kundenbindung, so Terry Slattery von ForRent. Mundpropaganda und Video-Sharing durch freiwillige Brand-Advocates, die ihre unmittelbare Online-Umgebung beeinflussen, sei nicht nur kostengünstig, sondern auch effektiv. Durch die Zusammenarbeit mit Vitrue könne man also die Markenpräsenz entscheidend erhöhen und eine Art Kunden-Community aufbauen.

 


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