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Werbung als Inhalt getarnt
27.05.2008
Ein Online-Marktplatz startet mit redaktionell aussehenden Anzeigen. Das soll für mehr Akzeptanz sorgen und die Werbewirkung erhöhen.
Die Auslieferung von Werbung ist auch Online ein heikle Sache. Man kann zwar prüfen, ob Werbung angesehen wurde - ob sie wirklich angekommen ist, nicht. Dabei sind der Rahmen und das Thema entscheidend für die Platzierung von Werbung. Auch der Online-Marktplatz zur Vermittlung von Handwerks- und Dienstleistungsaufträgen MyHammer und sein Vermarktungspartner Hi-Media haben das erkannt und bieten nun besondere Zuschnitte für die Online-Werbung. Neben Standardwerbeformaten soll es nun auch Belegungsmöglichkeiten für aufmerksamkeitsstärkere Wallpapers und Advertorials geben.
Letzteres ist eine Wortneuschöpfung aus Advertisement und Tutorial und beschreibt die redaktionell aufgemachte Werbeanzeige, die bewusst auch im thematischen Umfeld der Plattform platziert wird. Für Akzeptanz der beworbenen Produkte soll die Tarnung der Anzeige mittels Corporate-Identity sorgen, in diesem Fall von MyHammer. Im Werbe-Deutsch werden die Anzeigen als zeitlich begrenzte Content-integrative Platzierungen im Look & Feel der Plattform bezeichnet. Damit könnte hohe Akzeptanz unter den Usern geschaffen werden, die als Auftraggeber für Handwerker im Durchschnitt kaufkräftige Akademiker sind und eine hohe Affinität zu hochwertigen Produkten haben, wie eine eigene Untersuchung von MyHammer herausgefunden haben soll.
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