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Was verbinde ich mit (m)einer Marke?
29.05.2008
Markenprofile sind äußerst nützlich, aber schwer zu erstellen. Abhilfe schafft ein Portal, auf dem Nutzer nun ihre Lieblingsmarken mit Attributen versehen können.
Jeder Werbetreibende möchte wissen, was der Kunde spontan mit der beworbenen Marke assoziiert. Solche Umfragen waren bisher recht teuer und umständlich in Erstellung und Auswertung. Die Marketingagentur Dr. Schengber & Friends hat nun mit brandfans.de einen Weg gefunden, spontane Assoziationen zu Marken nicht nur zu sammeln, sondern auch direkt und für jeden zugänglich auszuwerten.
Sobald ein Surfer die Internetseite betritt, wird ihm ein Markenlogo präsentiert, zu dem er spontan ein Wort oder einen kurzen Satz in einem Textfeld notieren soll. Danach wird dem Kandidaten die nächste Marke gezeigt, wer mag, kann die Bewertung dann fortführen. Die Äußerungen werden gesammelt und anschaulich in so genannten Tag-Clouds präsentiert. Dabei stehen die häufigsten Nennungen in großer Schrift in der Mitte, die weniger häufigen klein und am Rand. Je mehr gleiche Assoziationen eine Marke hervorgerufen hat, desto größer wird das Wort oder der Satz dargestellt. Marketer können anhand dieser Daten anschließend ein Markenprofil erstellen.
Ein einfaches Bild und eine grundlegende Bewertung von Marken soll mit brandfans.de ermöglicht werden, so Prof. Dr. Ralf Schengber, Marketing-Professor an der Fachhochschule Münster. Weitere Schritte könnten Diskussionsforen zu Marken und deren Entwicklung werden.
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