Schon über 50 Prozent aller Internet-Nutzer kommen direkt oder indirekt mit RSS-Inhalten in Berührung. Die Nutzungsdaten können nun personalisiert und statistisch umfassend ausgewertet werden.
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Informationen, Daten und Neuigkeiten werden im Internet zunehmend über das standardisierte XML-Format RSS ausgetauscht. Durch die universelle Kompatibilität und die Einfachheit der Erstellung werden mittlerweile fast 50 Prozent der Internet-Nutzer direkt oder indirekt per RSS erreicht. Viele Nutzer haben zudem RSS-Feeds abonniert und stellen eine bisher unerreichte Werbezielgruppe dar, vor allem weil man die Abonnenten nicht präzise zuordnen konnte. Die Vermarktung von RSS-Angeboten war ohne Kenntnis der Reichweite und der Erfolgskennzahlen kaum möglich, eine strategische Werbeplanung äußerst schwierig. Auch konnten die Inhalte von den Lesern nicht nach Eigeninteresse angepasst und individualisiert werden.
Das vom E-CRM-Anbieter artegic nun vorgestellte System ELAINE iRSS soll nun genau diese Probleme lösen. So erlaubt das System, laut den Entwicklern, individuelle, personengenaue, personalisierte und vollständig messbare Bereitstellung von RSS-Feeds. Valide Aussagen über Reichweite, Nutzungsverhalten und den Erfolg von RSS-Feeds könnten so getroffen werden, erläutert Stefan von Lieven von artegic. Mittels der iRSS-Fingerprinting-Technologie zur Nutzererkennung werden die Inhalte automatisch auf die Interessensgebiete des Abonnenten zugeschnitten, Werbung lässt sich zielgenau platzieren. Nutzer werden also nicht mehr mit irrelevanten Informationen überschwemmt, Werbetreibende können die wachsende Ausbreitung von RSS profitabel nutzen.
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27.05.2008 - Werbung als Inhalt getarnt
