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Mobile Werbung trotzt schlechter Konjunkturlage
05.06.2008
Die allgemeine Sparneigung der Verbraucher hat den Mobilfunk noch nicht erfasst. Für mobile Werbung bieten sich große Chancen; clevere Werbe- und Bonuskonzepte werden gesucht.
Mobile Werbung ist auch in schlechten wirtschaftlichen Zeiten ein Wachstumsmarkt mit großen Möglichkeiten, so die Marktforscher von Harris Interactive. Trotz notwendig gewordener Sparmaßnahmen im US-Haushalt möchten 41 Prozent der befragten US-Verbraucher zumindest beim Mobilfunk auf nichts verzichten. Für viele Menschen ist das Handy ein unersetzlicher Bestandteil ihres täglichen Lebens geworden. Mobilfunk-Nutzer müssten durch innovative Werbemaßnahmen und damit verbundene, großzügige Bonusprogramme angesprochen werden.
Die Bereitschaft, Werbung auf dem Handy unter der Vorraussetzung eines Bonus-Programms zu empfangen, ist bei Teenagern mit 56 Prozent höher als bei Erwachsenen mit 37 Prozent. Teenager wünschen sich als Boni zu 61 Prozent Spiele- und Unterhaltungs-Downloads, zu 57 Prozent kostenfreie Musik-Downloads und zu 53 Prozent Freiminuten für Gespräche. Diese stehen bei den Erwachsenen ganz oben auf der Wunschliste, 49 Prozent hätten diese gern als Belohnung, gefolgt von Rabattgutscheinen mit 37 Prozent.
Marketing-Konzepte mit personalisierter und zielgruppengenau zugestellter mobiler Werbung erwecken zunehmend Datenschutzbedenken. Interessanterweise zeigten sich hier Erwachsene mit 54 Prozent deutlich offener für die Verwendung ihrer Daten als Jugendliche mit 35 Prozent. 25 Prozent der Jugendlichen äußerten sogar, ihre Daten niemals zur Verfügung stellen zu wollen. Zusammenfassend sagte Judith Ricker von Harris Interactive, dass man den Leuten in jedem Falle etwas für das Eindringen in ihre Privatsphäre bieten müsse. Die Akzeptanz von mobilen Werbemethoden könne so langfristig gesteigert werden.
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