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Dynamisch werben in Computerspielen
10.06.2008
Werbung in Computerspielen erzeugt teilweise höhere Aufmerksamkeit als in anderen Werbekanälen. Die konsumfreudige, männliche Zielgruppe der 18-bis 34jährigen steht dabei im Mittelpunkt.
Dynamische, also via Internet veränderbare Werbeanzeigen, die sich mehr oder weniger unauffällig in die Umgebung eines Computerspiels integrieren, entpuppen sich als interessanter neuer Werbekanal. Computer-Spieler sind konzentrierter und nehmen Werbeanzeigen in Spielen deutlicher wahr als beispielsweise auf Websites. Sony ist aus diesem Grund mit der auf Werbung in Computer- und Videospielen spezialisierten Firma IGA Worldwide eine strategische Partnerschaft eingegangen.
IGA verwaltet nun exklusiv dynamische Werbeanzeigen in einem ausgewählten Portfolio von Electronic-Arts-Spielen für Sony-Plattformen. An einer jungen männlichen Zielgruppe orientiert, werden die Anzeigen vor allem in Sport- und Rennspielen integriert. Wie bei realen Sportveranstaltungen sollen sie beispielsweise als Bandenwerbung oder Sponsorenaufkleber die Aufmerksamkeit des Spielers auf sich ziehen. Spiele aus anderen Genres und innovative Werbemethoden, wie Video-und Audio-Werbeanzeigen, sollen folgen.
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