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eMail Marketing - kontrolliert und zielgruppengenau
18.06.2008
Bei großangelegten eMail-Werbeaktionen gingen bisher viele Nachrichten ins Leere, oft waren die Angebote für den Kunden schlicht uninteressant. Dies kann nun vermieden werden.
Was in postalischen Werbekampagnen längst normal war, ist nun auch bei eMail-Werbekampagnen möglich. Der Anbieter permissiongate möchte mittels detaillierter Marktforschungsdaten Streuverluste minimieren und eMail-Werbung zielgenauer zustellen. Faktoren wie Kaufkraft, Konsuminteressen, Wohnsituation, auch die Zugehörigkeit zu Kulturkreisen, fließen in die Planung der eMail-Kampagnen ein. Zusätzlich werden Milieumuster herangezogen, in denen Lebensauffassungen und Lebensweisen der Konsumenten zusammengefasst werden. Auch Ausschlussmöglichkeiten, wie beispielsweise für Werbeverweigerer, seien im System vorgesehen.
Zusammengefasst bieten diese Daten umfangreiche Segmentationsmöglichkeiten für den Marketer, die Kunden können wesentlich direkter angesprochen werden. Speziell Markenartikler aus dem Konsumgüter- oder Automobilbereich sähen die Segmentationsmöglichkeiten als wichtigen Faktor ihrer strategischen Planung an, so Michael Hoffmann von permissiongate. Über die im Juli 2007 veröffentlichte Marketing-Plattform können Marketer nun Werbekampagnen in verschiedensten Kanälen koordinieren, laut Unternehmensangaben mit minimalen Streuverlusten und weitgehend dublettenfrei.
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