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News | Juni 2008
Yahoo und Publicis kooperieren
26.06.2008
Im mobilen Sektor aber auch bei der klassischen Werbung greift Publicis nun auf Yahoo-Tools zurück. Damit soll Zeit gespart und Zielgruppen genauer angesprochen werden.
Um mobile Werbung stärker vorantreiben zu können, kooperieren die Werbeagentur Publicis und der Online-Anbieter Yahoo. Beide möchten technologisch dem Phänomen der Hyperpersonalisierung, wie sie es nennen, gerecht werden. Dazu zählt, dass Zielgruppen mobil genauer angesprochen werden. Dabei greift Publicis auf die so genannte Smart Ads-Technologie von Yahoo zurück, um entsprechende persönliche Microsites zu entwickeln. Zudem stellt Yahoo der Mobile-Marketing-Agentur der Publicis Groupe, Phonevalley die Entwicklersprache für mobile Plattformen namens Blueprint zur Verfügung. Damit sollen Markteinführungszeiten erheblich beschleunigt werden.
Neben dem mobilen Markt möchte man auch in puncto Online-Werbung kooperieren. Geplant ist eine Integration des Media-Buying-Systems der Publicis Groupe in die Right Media Exchange-Plattform von Yahoo. So sollen Publicis-Kunden umfangreiche Detailinformationen über ihre Käufe auf der Exchange-Plattform abrufen und effektiver und effizienter bestimmte demographische Zielgruppen und potenzielle Käufer ansprechen können. Außerdem plant die Publicis Groupe, Funktionen und Tools der neuen Werbe-Management-Plattform AMP von Yahoo zu nutzen. AMP wurde entwickelt, um den Kauf- und Verkaufsprozess für Online-Anzeigen zu vereinfachen.
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