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Google AdWords-Kampagnen effektiv gestalten
30.06.2008
Treffsichere Suchbegriffe und die richtige Positionierung der Anzeige entscheiden über den Erfolg von AdWords-Kampagnen. Marketer können hier noch manches optimieren.
Die Experten für Suchmaschinen-Marketing und -Optimierung von AdGooroo haben in einer Studie die Effektivität von Google-AdWords-Kampagnen untersucht. Durch einen direkten Vergleich der Cost-Per-Click(CPC)- und Click-Through(CTR)-Raten wurde die Effektivität der einzelnen Werbefeldzüge ermittelt. Besonders im Vordergrund stand dabei die Frage nach dem Einfluss der Suchbegriffe und der Position der Anzeige in den Suchergebnissen. AdWords-Kampagnen sollen mit dieser Studie für Marketer verständlicher werden und das bisherige Trial and Error-Verfahren bei der Erstellung ablösen.
Überraschenderweise ist, laut den Analysten, die Top-Position bei den AdWords-Suchergebnissen offenbar nur für Marketer mit einem großen Budget und sehr ambitionierten Gewinnabsichten empfehlenswert. Anzeigen auf Position sieben der Ergebnisliste, so Richard Stokes von AdGooroo, seien für Marketer deutlich profitabler. Diese Position biete die beste Kosten/Nutzen-Balance. Falls eine Anzeige mit einem bestimmten Suchbegriff an diesem Listenplatz keinen Profit erziele, sei es unwahrscheinlich, dass der Suchbegriff an einer anderen Position rentabler sei. Hier müsse zunächst der Suchbegriff hinsichtlich seiner Treffsicherheit optimiert werden. Solche und ähnliche Faustregeln seien vielleicht nicht bis in die letzte Instanz stichhaltig, böten aber dennoch eine gute Orientierungshilfe, so Richard Stokes abschließend.
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