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Kleidung boomt online
02.07.2008
Zumindest in Großbritannien ist der Sektor Kleidung und Accessoires auf dem Vormarsch. Das liegt auch an den Sozialen Netzwerken, die viel Traffic an die Händler leiten.
Die britischen Kleidungsgeschäfte vor Ort melden die schlechtesten Umsätze seit einem Vierteljahrhundert, berichten die Marktforscher von Hitwise. Das hat einen guten Grund, denn die Online-Umsätze für Kleidung boomt sowie die gesamte Branche online. Die Online-Kategorie Kleidung und Accessoires ist in Großbritannien der viertgrößte Subsektor, neben Auktionen, Baumärkte sowie Rewards and Directories. Fast jeder zehnte Brite hat im Juni 2008 bereits online einen Kleidungs-Shop aufgesucht. Im September 2005 waren es noch 4,6 Prozent.
Einer der Gründe für den verzögerten Anstieg sieht Hitwise in der leicht verrückten Selbstwahrnehmung der Fashion-Retailers. Es habe einen Weile gebraucht, bis die Händler begriffen haben wie erfolgreich sie online sind, erklärt Robin Goad von Hitwise. Eine wichtige Quelle für den Traffic sind die Sozialen Netzwerke. Im Mai 2008 kamen 6,37 Prozent des Upstream-Traffics von diesen Seiten. Damit versorgen Facebook, MySpace und in Großbritannien auch Bebo die Kleidungshändler sogar mit mehr Traffic als die Lifestyle/Fashion-Sites mit 5,13 Prozent. Nur Auktionsseiten bekommen mehr Besucher von Sozialen Netzwerken. Auch der Downstream-Traffic, den Soziale Netzwerke für den Online-Sektor Kleidung generierten, hat sich innerhalb der letzten drei Jahre mehr als verdoppelt.
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