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Behavioral-Targeting für Internet-TV
17.07.2008
Kenntnisse über Vorlieben und Gewohnheiten von video-affinen Internet-Nutzern werden wichtiger. Um diese auch für das Internet-TV-Publikum zu gewinnen, bietet Veoh nun eine umfassende Lösung an.
Behavioral Targeting ist für die zielgenaue und verlustarme Zustellung von Werbung äußerst nützlich. Je genauer hier recherchiert wird, desto besser können Werbeanzeigen und deren Platzierungen den Nutzerbedürfnissen angepasst werden. Nun soll dies auch im Internet-TV möglich werden, durch den US-Anbieter Veoh wurde hierfür eine Beta-Lösung vorgestellt. Neben kurzen, unabhängig produzierten Video-Clips bietet das Unternehmen aus San Diego auch komplette TV-Shows und speziell für die Internet-Ausstrahlung erstellte Serienformate an.
Mittels der Behavioral-Targeting-Software sollen Marketer die werberelevanten Daten der 28 Millionen Veoh-Nutzer in neun verschiedene Interessensegmente einordnen können. Anhand dieser Ergebnisse könnten dann Produkte gezielt bei der Veoh-Nutzergruppe beworben werden, die sich für solche Angebote am meisten interessieren könnte. Die Wichtigkeit einer genauen Kenntnis seines Werbepublikums unterstreicht auch Christine Peterson von der Media-Agentur Carat. Zusammen mit den Inhalten müssten immer auch die Zielgruppen betrachtet werden, so die Analystin.
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