Medienforscher haben ermittelt, an welcher Stelle Marketer bei Video-On-Demand-Angeboten im Internet am besten Werbung schalten. Die Ergebnisse ähneln denen klassischer Fernsehwerbung.
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Einer Analyse von SvenOne Interactive zufolge sind sogenannte Mid-Roll-Werbespots, die während einer Sendung eingespielt werden, die effektivste Werbeform in Online-Videoangeboten. Damit kommt die Erhebung zum gleichen Ergebnis, wie ähnliche Untersuchungen der Effizienz klassischer TV-Werbung. So schnitten die bereits seit Jahren im Internet gängigen Werbespots am Anfang oder am Ende von Beiträgen, genannt Pre- und After-Roll-Ads, deutlich schlechter ab: Bei einem probeweise vor einem Video-on-Demand-Angebot geschalteten Spot für das Ratgeberportal wer-weiss-was.de erinnerten sich zwar 39 Prozent der Probanten bei einer späteren Befragung, nach Schaltung einer Mid-Roll-Werbung lag der Anteil mit 60 Prozent jedoch deutlich höher.
Im Bereich der Werbebotschaftserinnerung und dem Interesse, die beworbene Seite zu besuchen, liefert die Untersuchung ähnliche Ergebnisse. Die Studie streiche hervor, dass Mid-Roll-Video-Ads die Werbeerinnerung signifikant steigern, die Markenerinnerung deutlich erhöhen und zur Nutzung beziehungsweise zum Kauf eines Produkts animieren, sagt Matthias Falkenberg, Geschäftsführer von SevenOne Interactive. Dass Mid-Rolls bei allen Faktoren besser abschneiden als Pre-Rolls ist nach Ansicht der Forscher in erster Linie auf die starke Involvierung beim Ansehen eines Films zurückzuführen. Aus dem TV wisse man, dass die Lean-Back-Phase beim Konsum die optimale Grundlage für die Rezeption einer Werbebotschaft bilde, diesen Mechanismus transportiere man durch Mid-Roll-Video-Ads ins Internet, so Falkenberg weiter.
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