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02.10.2008 - Reichweite, Häufigkeit und Wirksamkeit – all das garantiert ein Online-Werbeprogramm. Sollte sich kein Erfolg einstellen, erhalten Marketer ihr Geld zurück.

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Internet-Werbeangebot bietet „totale Garantie“

02.10.2008

Reichweite, Häufigkeit und Wirksamkeit – all das garantiert ein Online-Werbeprogramm. Sollte sich kein Erfolg einstellen, erhalten Marketer ihr Geld zurück.

Der Internet-Dienst Forbes.com hat die Einführung eines „totalen Garantie-Programms“ bekannt gegeben, das Marketing-Fachleuten verbindlich eine Kombination aus Werbewirksamkeit, Reichweite und durchschnittlicher Häufigkeit von Werbeanzeigen verspricht. Werbefachleute sollen so bereits zu Beginn einer Kampagne festlegen können, wie viele Mitglieder ihrer Zielgruppe erreicht und wie oft diese angesprochen werden sollen. Ein unabhängiger Prüfer soll daraufhin anhand der Werbe-Server-Logs den Erfolg des laufenden Programms in Sachen Reichweite und Häufigkeit verfolgen. Nach Abschluss der Kampagne wird dann die Werbewirksamkeit nach den Kriterien der „Brand Increase Guarantee“ von Forbes.com gemessen. Bedingung sind laut Unternehmensinformationen verbindliche Werbeaufträge im Wert von mindestens 150.000 US-Dollar über 60 Tage.

Mit Start des Angebots garantiert damit erstmals ein Anbieter seinen Kunden die Werbewirksamkeit seines Programms. Sollte die Erfolgsprüfung durch eine unabhängige Marktforschungsfirma keine signifikante Steigerung in einem der vier Markenmesswerte - Bewusstsein, Sloganassoziation, Markenbegünstigung oder Kaufabsicht - zeigen, will Forbes.com dem Marketer das Geld zurückerstatten. Man freue sich, mit dem Programm nun auch online Reichweite und Häufigkeit garantieren zu können, bei anderen großen Medien seien diese bedeutungsvollen Messwerte bereits die Norm, sagt Jim Spanfeller, Präsident und CEO von Forbes.com. Die totale Garantie verspreche die Bereitstellung der herkömmlichen Medien-Kaufmesszahlen mit der zusätzlichen Genauigkeit und Rechenschaftspflicht, die das Internet bietet, zusammen mit einer verbesserten Markenmetrik.

 


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